Jaguar Land Rover Pilih Strategi Berbeda dalam Pemasaran Mobil Listrik
Pabrikan otomotif asal Inggris, Jaguar Land Rover (JLR), memutuskan untuk tidak mengikuti tren pasar dengan menurunkan harga mobil listrik. Mereka akan memasarkan Range Rover Electric dengan harga lebih tinggi dibandingkan model bermesin bensin.
Harga dan Performa
Harga resminya belum diumumkan, namun JLR memperkirakan bahwa Range Rover Electric bisa dijual dengan banderol di atas US$150 ribu atau sekitar Rp2,4 miliar. Meski lebih mahal, harga tersebut sebanding dengan performa yang ditawarkan.
Mobil ini akan dilengkapi baterai berkapasitas 118 kWh yang memungkinkan jarak tempuh hingga 600 kilometer dengan sekali pengisian daya. Dibekali sistem penggerak dua motor listrik all-wheel drive, Range Rover Electric mampu menghasilkan tenaga 542 daya kuda dan torsi 627 lb-ft, lebih besar dari varian V8 4,4 liter.
Pendekatan Pemasaran
JLR juga menerapkan strategi penjualan yang berbeda dengan membatasi volume penjualan untuk menjaga eksklusivitas dan nilai jual kembali produknya. Mereka akan fokus pada skema leasing dan mengatur pasokan agar tidak terjadi kelebihan stok di pasar.
Range Rover Electric merupakan salah satu dari lima model listrik baru yang akan diluncurkan JLR dalam 18 bulan ke depan. Perusahaan juga akan menghadirkan Range Rover Sport Electric, Defender listrik, dan mempercepat transformasi Jaguar menjadi merek kendaraan mewah sepenuhnya listrik.
