Managing Director Emtek Group, Sutanto Hartono, berbagi kunci sukses dalam kampanye periklanan produk yang efektif. Menurutnya, pentingnya storytelling atau penuturan cerita dalam menciptakan kampanye yang berhasil. Saat ini, banyak pihak terlalu fokus pada angka-angka dalam media sosial seperti jumlah pengikut, engagement, dan impresi terhadap konten kreatif sebagai ukuran kesuksesan.
Sutanto menegaskan bahwa kekuatan storytelling menjadi kunci utama dalam kesuksesan kampanye atau iklan. Ide kreatif yang dituangkan dalam cerita yang kuat dapat memberikan dampak yang signifikan. Menurutnya, kreativitas akan sia-sia tanpa cerita yang menarik. Untuk mencapai angka-angka yang diinginkan, storytelling harus menjadi fokus utama sebelum memikirkan hal lainnya.
Dalam acara Smarties Unplugged Indonesia 2026, MMA Global Indonesia bersama pelaku industri pemasaran dan media membahas contoh kampanye sukses yang menjadi sorotan. Acara ini menjadi ajang untuk berbagi pengalaman dan inspirasi, sebelum diakhiri dengan penghargaan Smarties Awards yang rutin diadakan setiap tahun. Salah satu contoh kampanye yang menjadi perbincangan adalah kasus Vaseline yang mengangkat kisah seorang perempuan albino bernama Gaby. Dalam kasus ini, Vaseline berhasil menciptakan cerita yang menginspirasi dan berhasil menarik perhatian banyak orang.
Dengan menyoroti pentingnya storytelling dalam kampanye periklanan, Sutanto dan para pelaku industri pemasaran berharap dapat terus meningkatkan kualitas konten kreatif yang dapat menginspirasi dan mempengaruhi audiens dengan cara yang positif.
